HYROXは、「1kmラン × 8本」と「8種類のファンクショナルワークアウト」を交互に行う、世界共通フォーマットのフィットネスレースです。（下記、URL参考）

世界50カ国以上で展開され、ランニングとフィットネスを掛け合わせた新しい競技として、世界的に急速な成長を続けています。

今回の千葉大会は、日本初となる4日間開催で、国内最大規模となる約12,000人が参加。2025年の大阪大会の8,087人から約48％増加し、日本上陸からわずか1年で大きく参加人口を伸ばしています。

また、HYROXに向けた専用トレーニングメニューを提供するジムも増えるなど、大会そのものだけではなく、日常のトレーニングやコミュニティへとカルチャーが広がっていることも特徴です。

近年、ウェルネスやライフスタイルへの価値観が変化する中で、余暇の過ごし方にも「RELAX」から「TRAINING」へという新たな潮流が生まれています。

身体を鍛えることが単なる運動ではなく、ファッションや美容、食、旅行と同じように、自分自身のライフスタイルや価値観を表現するものになりつつあります。

HYROXは、まさにその変化を象徴するコミュニティのひとつです。

参加者自身がトレーニングの過程から大会当日、レース後までを積極的にSNSで発信するため、競技への参加そのものがコンテンツとなり、コミュニティ内外へ自然な情報拡散が生まれています。

さらに、LVMHグループとの関係を持つ投資会社によるHYROXへの投資も報じられるなど、スポーツの枠を超えたライフスタイル領域としても世界的な注目が高まっています。(下記、参考URL)

今回私たちが着目したのは、この「熱量の高いコミュニティ」と「SNS発信力」です。

トレーニングやレースという体験の中には、汗・紫外線・スキンケア・ボディケア・ヘアケア・リカバリーなど、美容ブランドが自然に入り込めるタッチポイントが数多く存在します。

従来の美容・ファッション領域だけではなく、フィットネスをライフスタイルとして楽しむ人々との新たな接点をつくる。

HYROXをはじめとするフィットネスコミュニティへのアプローチは、これからの化粧品・美容ブランドにとって、新しいマーケティングの選択肢のひとつになると考えています。